Využití symbolů v prezentaci značek a organizací v dnešní společnosti

Karolína Barchánková

Bakalářská práce

Utilization of symbols in brand and organization presentation nowadays

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, zda a jakým způsobem jsou využívány a jak působí na diváky symboly ve vybraných reklamách prezentujících produkty daných obchodních značek či organizací. V teoretické části bylo využito studia dokumentů pro pochopení dané problematiky. V této části jsou tedy definovány a blíže specifikovány pojmy, které s ní souvisí, což je komunikace, jednotlivé komunikační prvky, definice i význam symbolů a reklama. Pro empirické šetření bylo využito sekundární i komparativní analýzy dat a také rozhovorů s dotazovanými, které byly vyhodnoceny ve vztahu k předchozím analýzám. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, jakou úlohu hrají použité symboly. Velice důležitý je příběh v reklamě, její délka, způsob předávání reklamního sdělení, hudba, reklamní sdělení a využití barev, které však závisí i na různých odstínech konkrétních barev. Dále jak ve vztahu k divákovi v reklamě fungují dané komunikační prvky, jedná se o neosobní formu komunikace virálních reklam šířících se skrze internet. Funkce komunikace zde byly splněny, nicméně kódování reklamního sdělení je u některých reklam příliš složité. Pointa reklamního sdělení by měla být čitelná, neboť souvisí s cílovou skupinou dané reklamy. Zde se jedná o mladé, sportovce a širokou veřejnost. Zjištěno bylo také, jak vybrané reklamy působí na svého diváka. Nejdůležitější je pro ně délka reklamy, která nesmí být příliš dlouhá, příběh v reklamě, jenž musí souviset s propagovaným produktem a čitelnost reklamního sdělení, tedy kódování nesmí být příliš složité. Toto vše je nutné volit s ohledem na cílovou skupinu, na kterou reklama cílí. Přínosem této práce je možnost nahlédnout hlouběji do vybraných reklam a pochopit, jak fungují skrze v této práci zkoumané symboly i další prvky, které jsou využívány k dosažení reklamních cílů a jakým způsobem či prostřednictvím jakého sdělení se prezentují propagované produkty. Výsledky této práce mimo jiné umožnily vyhodnotit obecné charakteristiky vzorové reklamy ve vztahu k dotazovaným. Reklama by měla být krátká, předávat jasné reklamní sdělení, zvolené symboly nesmí přehlušovat prezentovaný produkt, měla by zahrnovat originální či osobní příběh a musí dostatečně podpořit svou značku, tzn. dostatečně výrazným vyobrazením loga či názvu firmy nebo organizace.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to observe how symbols are used and how the symbols in given advertisements affect the viewers. In this part terms related to this topic such as communication, individual communication elements, definition and meaning of symbols and advertising are defined and further specified. For the empirical research the secondary and comparative data analysis were used as well as interviews with interviewees, which were evaluated in relation to the previous analysis. The performed research allowed to identify the role symbols. Very important is story in the advertisement, it´s length, the way of getting the message to the viewers, music and the message of the advertisement. Colours are also crucial but the meaning depends on their shades. The research has also found out what is the role played by used symbols. An impersonal form of communication of viral ad was used in case studies. Communication features have been fulfilled here even though the complexity of the advertising´s message in some advertisings is quite too complicated. The punchline of the message should be clear because it is related to the target audience of the advertisements who are young people, the sportsmen and the general public in the cases used for the purpose of this thesis. It has also been determined how the advertisings affects their viewers. The research based on the interviews showed that the most important for viewers is the length of advertisings, as well as a presented story that must be related to the product being advertised. Also the message cimunicated in the advertisement. should not be too complicated. All of these elements need to be chosen carefully concerning the target audience of advertisements. The added value of this thesis lies in the possibility to observe the chosen advertisements in depth and to understand the way the ad work through the chosen symbols and other communication elements used to achieve the marketing goals and in observation of how or through which statements the advertised products are presented. The results of this thesis also allowed to evaluate general characteristics of ad in relation to interviewees. The ad should be short and should transmit clear ad messages, the chosen symbols should not superimpose the presented product. The ad should include an original or personal story. And most of all it must support the brand by displaying the logo or brand name significantly.

Klíčová slova

symboly, znaky, sémiotika, reklama, propagace, komunikace, marketingová komunikace, obchodní prezentace, marketing, média

Keywords

symbols, signs, semiotics, advertising, promotion, communication, marketing communication, business presentation, marketing, media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Kocmánková Menšíková, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia