Marketingová strategie Gymnázia olympijských nadějí České Budějovice

Kateřina Lundáková

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Secondary School Ceske Budejovice

Anotace:

Hlavním tématem diplomové práce je marketingová komunikace českobudějovického Gymnázia olympijských nadějí. První část práce je věnována teorii, která je zaměřena převážně na komunikační mix školy, image školy a marketingovou strategii. Dále práce představuje dosavadní marketingové aktivity gymnázia, popisuje provedenou SWOT analýzu a zachycuje realizaci dotazníkového průzkumu a jeho následné vyhodnocení. Těžištěm práce je návrh konkrétní marketingová strategie pro GON, která vychází z výsledků provedených analýz.

Abstract:

The main topic of this thesis is marketing communications of Gymnasium Olympic hopes in České Budějovice. The first part deals with the theory, which is focused on school communication mix, the school's image and marketing strategy. Then this thesis present actual marketing activities of school, describes the SWOT analysis and shows realisation of questionnaire survey and its post evaluation. Heart of the thesis is proposal of specific marketing strategy for GON, which is based on the results of the analyzes.

Klíčová slova

image školy, SWOT analýza, marketing školy, marketingový výzkum, marketingová strategie, marketingová komunikace

Keywords

marketing research, SWOT analyse, school image, marketing strategy, marketing communication, marketing of school

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2012
• Vedoucí: Pavel Král
• Oponent: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management