Genderové kontroverze v reklamě: Genderové stereotypy a jejich vnímání spotřebitelem středoevropského trhu

Filip Paděra

Bachelor's thesis

Gender controversies in advertising: Gender stereotypes and their perception by Central European consumers

Abstract:

Práce se věnuje problematice využití genderových stereotypů v reklamách a jejich vnímání spotřebitelem středoevropského trhu. Jejím cílem je pak především skrze vlastní výzkum provedený v rámci třech vybraných zemí, a to České republiky, Slovenska a Německa, které středoevropský trh částečně reprezentují, zjistit, jak obyvatelé vybraných zemí vnímají využití genderových stereotypů v reklamách a identifikovat rozdíly mezi těmito zeměmi i vybranými sociálními skupinami. Získané výsledky naznačují tomu, že takové rozdíly existují. V rámci sociálních skupin se jedná o vyšší citlivost, a tedy i riziko negativního vnímání ze strany mladších spotřebitelů, a především pak mladších žen. Porovnání mezi státy zase ukázalo mírně vyšší citlivost německého trhu.

Abstract:

This thesis focuses on the use of gender stereotypes in advertisements and their perception by consumers of the Central European market. Its aim is to find out how the inhabitants of the selected countries perceive the use of gender stereotypes in advertisements and to identify the differences between these countries and selected social groups through the research conducted in three selected countries, namely the Czech Republic, Slovakia and Germany, which partially represent the Central European market. The results obtained suggest that such differences exist. Within social groups, there is a higher sensitivity and therefore a higher risk of negative perception by younger consumers, and especially younger women. The comparison between countries showed a slightly higher sensitivity of the German market.

Keywords

Kontroverze, Gender, Stereotyp, Vnímání, Reklama, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing communication, Controversy, Gender, Stereotype, Perception, Advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Jindřich Henzl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod