Analýza současného stavu marketingového mixu ve společnosti Copy Home spol. s r. o.

Andrea Vencovská

Bakalářská práce

Analysis of marketing mix at company COPY HOME, spol. s r. o.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza nástrojů marketingového mixu společnosti COPY HOME, spol. s r. o. Teoretická část je zaměřena na marketing a na jednotlivé nástroje marketingového mixu, kterými jsou produkt, cena, distribuce a komunikace. Komunikace je brána jako samostatná kapitola pod názvem komunikační mix, kde je uvedena reklama, podpora prodej, public relation, přímý marketing, osobní prodej a události a zážitky (events) . Na základě teoretických poznatků je prováděna analýza současného marketingového mixu ve společnosti COPY HOME, spol. s r. o. V praktické části bakalářské práce je popsána společnost a její činnost. Po provedené analýze nástrojů marketingového mixu ve společnosti jsou navržená opatření, která by mohla vést ke zlepšení komunikace společnosti.

Abstract:

The objective of my Bachelor thesis is the analysis marketing mix of COPY HOME, spol. s r. o.Theoretical part focuses on marketing. It also focuses on tools of marketing mix, which includes product, price, place and promotion. Communication mix includes promotion, where is uvedena advertising, sales promotion, direct marketing, personal sale and events. On the theoretical knowledges is used the analysis of the current marketing mix at the company.In the practical part of Bachelor thesis is describtion of company and activities. After the analysis of marketing mix is proposed optimalization solutions, which could leads to better communication of company.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, osobní prodej, události a zážitky (events)

Keywords

Marketing mix, communication mix, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, pesronal selling, events

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Šturmová, MBA

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu