Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti / produktu

Bc. Zdeňka Hendrichová

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication (company / product)

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce je Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti/produktu. V teoreticko-metodologické části práce vymezuji jednotlivé nástroje marketingové komunikace, zabývám se jejich výhodami a nevýhodami. Zároveň charakterizuji sociální sítě a webové stránky a jejich využití v marketingové komunikaci. Následně vymezuji pojem sportovního marketingu a sponzorování ve sportu. V aplikační části práce se zabývám analýzou marketingové komunikace klubu DHK Baník Most. Analyzuji vhodnost a účinnost jednotlivých nástrojů a shrnuji všechny poznatky, získané prostřednictvím analýzy. V závěru práce hodnotím splnění stanovených cílů a navrhuji další doporučení.

Abstract:

The topic of my bachelor thesis includes the analysis of marketing communication of a selected company/product.Thetheoreticaland methodological part of the thesis defines individual marketing communication tools, with theadvantages and disadvantages of which I also deal. Further, I describe social networks and websites and their applicationin marketing communication. Then, I define the concept of sports marketing and sponsorship. In the application part of the thesis, I analyze marketing communication of DHK Banik Most. Further, I analyze the appropriateness and effectiveness of individual tools and summarize all information obtained through the analysis. In the conclusion of the thesis, I evaluate the fulfilment of the objectives set and suggest further recommendations.

Klíčová slova

Analýza, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační nástroje, internet, sociální sítě, sportovní marketing, sponzoring. Analysis, marketing communication, communication mix, communication tools, social networks, sports marketing, sponsorship.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Zdenka Chocholoušová
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace