Návrh vhodného komunikačního mixu pro vybraný podnik

Bc. Veronika Pudíková

Bakalářská práce

Design of suitable communication mix for selected company

Anotace:

Práce je rozdělena na dvě části - teoreticko-metodologickou a část aplikační. Teoretická část se zabývá marketingem, marketingovým mixem, marketingovou komunikací a jejími formami. V aplikační části jsou teoretické poznatky aplikované na existující firmu – Blanka Mudrová – výroba kožené galanterie. V úvodu aplikační části představím vybraný podnik, v tomto případě firmu Blanka Mudrová. Pomocí analýz makro a mikro prostředí (PESTE analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza zaměřená na marketingovou komunikaci) a také analýzy marketingové komunikace zhodnotím stávající komunikační mix. Získané údaje jsou doplněním zpracovaných dat v rámci dotazníkového šetření, který byl zaměřen na povědomí zákazníků o firmě a jejich následné vnímání jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Jejich komparací je možné identifikovat silné stránky a problematická místa stávající marketingové komunikace. Na základě výsledků jsou navrhnuty opatření pro zlepšení marketingového mixu.

Abstract:

The thesis is divided into two parts - theoretical-methodological and application parts. The theoretical part explains the key concepts, i.e. marketing, marketing mix, marketing communication and another form of marketing communication. In the application part are theoretical findings applied on an existing company - Blanka Mudrová - manufacture of leather goods. In the introduction of application part I present the company in question, i. e., Blanka Mudrová. I analyse it by the help of macro analyses and micro background (The PESTE analysis, Porter's five forces model and SWOT analysis aimed at marketing communication) and I also evaluate the current communication mix by the help of analysis of marketing communication. The obtained data are complementary to data worked up by questionnaire survey. The questionnaire survey was aimed at customer’s awareness about company and at the same time the survey was focused on customers perceiving of particular instruments based on communication mix. Their comparison was possible to identify the strengths and problematic parts of existing marketing communication. On the basis of results are designed measures for better communication mix.

Klíčová slova

Marketing, komunikační mix, marketingová komunikace. Marketing, communication mix, marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2015
• Vedoucí: Ing. Lenka Ližbetinová, PhD.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku