Komunikační strategie značky Maybelline New York

Martina Grauerová

Diplomová práce

Communication Strategy of the Brand Maybelline New York

Anotace:

Diplomová práce na téma „Komunikační strategie značky Maybelline New York” se zabývá komunikací této značky na českém trhu. Značka Maybelline New York je součástí portfolia značek globální kosmetické společnosti L'Oréal. Cílem práce je zhodnotit komunikační strategii této značky a identifikovat vhodné příležitosti pro její další rozvoj. Teoretická část vysvětluje pojmy vztahující se k dané problematice, jako marketingová komunikace a komunikační mix. Praktická část představuje značku dekorativní kosmetiky Maybelline New York, její postavení na trhu a používané nástroje komunikačního mixu. Na základě dat získaných z výzkumu jsou navržena konkrétní doporučení a návrhy na zlepšení komunikační strategie značky Maybelline New York na českém trhu.

Abstract:

The diploma thesis on the topic of „Communication Strategy of the Brand Maybelline New York” deals with communication of this brand on the Czech market. The brand Maybelline New York is part of the portfolio of the global cosmetic company L'Oréal. The aim of the diploma thesis is to evaluate the communication strategy of this brand and identify suitable opportunities for its further development. The theoretical part explains the basic concepts related to the topic of the thesis, such as marketing communication and communication mix. The practical part introduces the brand of decorative cosmetics Maybelline New York, its position on the market and current tools of communication mix. Based on the data obtained from the research, there are specific recommendations and proposals to improve communication strategy of the brand Maybelline New York on the Czech market developed and explained.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, kosmetický průmysl, L'Oréal, dekorativní kosmetika, Maybelline New York, komunikační strategie

Keywords

marketing communication, communication mix, cosmetic industry, L'Oréal, decorative cosmetics, Maybelline New York, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Renata Pixová Němcová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod