Marketing a Národní ústav lidové kultury ve Strážnici

Bc. Věra Chalupová

Master's thesis

Marketing and the National Institute of Folk Culture in Strážnice

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu a možnostmi jeho využití v praxi Národního ústavu lidové kultury ve Strážnici. První kapitola je věnována historii i současnosti ústavu a jeho poslání. K definici marketingu je přistoupeno se zaměřením na neziskové organizace. Kapitoly věnované základním pojmům a nástrojům marketingu jsou uvedeny teoretickou částí, na kterou navazuje jejich aplikace na prostředí ústavu. Na základě zjištěných poznatků je vypracován návrh dílčího marketingového plánu jednoho z hlavních předmětů ústavu, kterým je prezentace tradiční lidové kultury v Muzeu vesnice jihovýchodní Moravy.

Abstract:

The dissertation deals with marketing and its possible use within the practice of the National Institute of Folk Culture in Strážnice. The first chapter is devoted to the past and the present of the Institute and its mission. The marketing definition is focused on not-profit making associations. The chapters dealing with basic concepts and marketing instruments are introduced by the theoretical part which is followed by the application thereof on the Institute’s activity. Based on the obtained knowledge, there has been worked-out a proposal of the marketing sub-project for one of the Institute’s principal matters which is the presentation of traditional folk culture at the Open-Air Museum of Rural Architecture.

Keywords

Marketing, marketingová problematika, Národní ústav lidové kultury, nezisková organizace. Marketing, marketing problems, National Institute of Folk Culture, non-profit making association.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2010
• Supervisor: Mgr. Pavel Holman

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Historical Sciences / Museology