Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Veronika Jágrová

Bakalářská práce

Means of marketing communication for selected target audience-children and youth

Anotace:

V mé práci bych se chtěla zaměřit na děti a mládež využívajících sociálních sítí. Přesněji marketing na sociálních sítích. Používání sociálních sítí ve firmě je velmi mocný nástroj marketingu. Dnešní mládež je v marketingu především ovlivněna tzv. influencery, kteří se prezentují na sociálních sítích a převážně na YouTube. V teoretické části se budu zabývat marketingem jako takovým a jeho nástroji. Přiblížím využití internetu v reklamě a dále taky jeho nástroje. Nejvíce přiblížím portál YouTube, o kterém se budu nejvíc zmiňovat. Teoretická část je rešerší české a anglické odborné literatury z oblasti marketingu a internetu, ve kterých jsou definovány pojmy problematiky mé bakalářské práce.

Abstract:

In my work, I would like to focus on children and young people using social networks. More specifically, marketing on social networks. Using social networks in a company is a very powerful tool of marketing. Today's youth are primarily influenced in marketing by so-called influencers who present themselves on social networks and predominantly on YouTube. In the theoretical section, I will deal with marketing as such and its tools. I'll zoom in on the use of the Internet in advertising, as well as its tools. The closest I get to the YouTube portal I'll mention the most. The theoretical part is the research of Czech and English professional literature from marketing and the internet, in which the concepts of the issues of my bachelor's work are defined.

Klíčová slova

marketing, internet, sociální sítě, Youtube, mládež, internetový marketing, social networks, youth, internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace