Marketingová strategie vozu Škoda Superb třetí generace na českém a německém trhu

Martin Turek

Diplomová práce

Marketing strategy of vehicle ŠKODA Superb the Third generation on Czech and German market

Anotace:

Diplomová práce Marketingová strategie vozu ŠKODA Superb třetí generace na českém a německém trhu si klade za cíl vytvořit konkrétní marketingová doporučení na základě analýzy a srovnání současné marketingové strategie společnosti ŠKODA AUTO a.s. na obou trzích. Velký důraz je kladen na marketingovou komunikaci a hodnocení úspěšnosti současné marketingové strategie modelu Superb na základě vývoje počtu nově registrovaných vozů. Důležitá část práce pojednává o identifikaci pozice ŠKODY Superb na jednotlivých trzích vůči konkurenci. Součástí výzkumu je i rozhovor se specialistkou komunikace produktu ve společnosti ŠKODA AUTO a.s. paní Alžbětou Šťastnou. Velký význam pro naplnění samotného cíle práce je analýza výsledků dotazníkového šetření z českého a německého trhu. Práce se převážně opírá o výzkumné metody analýzy a komparace.

Abstract:

The Master thesis Marketing strategy of vehicle ŠKODA Superb the Third generation on Czech and German market aims to create specific marketing recommendations based on analysis and comparison of current marketing strategy of ŠKODA AUTO a.s. on both markets. I put emphasis on marketing communication and evaluation of success of current marketing strategy of ŠKODA Superb based on evolvement of new registered vehicles. An important part of the thesis is dedicated to identification of position of ŠKODA Superb within its competitors on those markets. The research also includes an interview with a product communication specialist at ŠKODA AUTO a.s., Mrs. Alžběta Šťastná. The analysis of the results of the questionnaire survey from the Czech and German markets is of great importance for fulfilling the objective of the thesis. The thesis is mainly based on research methods of analysis and comparison.

Klíčová slova

ŠKODA Superb, marketing, marketingová strategie, marketingová komunikace, ŠKODA AUTO a.s.

Keywords

ŠKODA Superb, marketing, marketing strategy, marketing communication, ŠKODA AUTO a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2019
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Soňa Gullová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod