Marketingová komunikace Dejvického divadla

Aneta Alijagićová

Bakalářská práce

Marketing communication of the Dejvice Theatre

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Dejvického divadla. Hlavním cílem práce je identifikace nedostatků současné marketingové komunikace divadla a následné navržení opatření pro její optimalizaci. Práce má rovněž za cíl popsat rozdíl mezi běžnou komunikací Dejvického divadla a komunikací v době koronavirové krize a zobecnit získané poznatky dotazníkového šetření pro ostatní divadla. Teoreticko-metodická část je věnována charakteristice marketingu a jeho specifikám v kultuře, dále pak integrované marketingové komunikaci, komunikačnímu mixu a jeho jednotlivým nástrojům. V praktické části je provedena PEST a SWOT analýza, popsána aktuální marketingová komunikace na základě expertních rozhovorů s dramaturgem Dejvického divadla a poté jsou zhodnoceny výstupy vlastního dotazníkového šetření. V závěru práce jsou zodpovězeny výzkumné otázky a formulována doporučení pro zlepšení stávající marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communication of the Dejvice Theatre. The main aim of the thesis is to identify the shortcomings of current marketing communication of this theatre and subsequently propose measures for its optimization. Another aim of the thesis is to describe the difference between the normal communication of the Dejvice Theatre and communication during the coronavirus crisis and to generalize the findings of the questionnaire survey for other theaters. The theoretical-methodological part is devoted to the characteristics of marketing and its specifics in culture, as well as integrated marketing communication, communication mix and its individual tools. In the practical part, a PEST and SWOT analysis are performed, the current marketing communication is described on the basis of expert interviews with the dramaturge of the Dejvice Theatre and the results of the questionnaire survey are evaluated. At the end of the thesis, research questions are answered and recommendations for the improvement of current marketing communication are formulated.

Klíčová slova

Dejvické divadlo, marketing, komunikační mix, marketingová komunikace, divadlo

Keywords

marketing communication, marketing, theatre, The Dejvice Theatre, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 2. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Marie Vítová Dušková
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management