Analýza komunikační kampaně podniku

Bc. Tomáš Hajný

Diplomová práce

Analysis of of communication campaign

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Analýza komunikační kampaně podniku“ je analyzování současné komunikační kampaně zvoleného podniku. Následně jsou navržena opatření a doporučení vedoucí k odstranění zjištěných nedostatků kampaně. Teoretická část práce slouží jako opora pro část praktickou a je věnována marketingové komunikaci a její roli, procesu plánování efektivní komunikační kampaně a také jejímu vyhodnocování. Praktická část je věnována analýze současného stavu marketingové komunikace ve zvolené společnosti a procesu plánování komunikační kampaně. Podstatnou část tvoří vyhodnocování výsledků výzkumu, který má za cíl určit vhodné nástroje a kanály komunikace pro zvolený podnik.

Abstract:

The subject of the thesis entitled „Analysis of communication campaign“ is to analyze current communication campaign of the selected company. Subsequently, actions and recommendations leading to elimination of discovered deficiencies of the campaign are proposed. The theoretical part is designed as a support for the practical part and is devoted to marketing communication and its role and also its evaluation. The practical part is devoted to the analysis of the current state of marketing communication in the selected company and to the process of planning a communication campaign. A significant part is constitued by evaluation of the results of research, that aims to identify suitable tools and channels of communication for the selected company.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační kampaň, komunikační plán, vyhodnocování, efektivita, marketing communication, communication mix, communication campaign, communication plan, evaluation, effectiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management