Média jako marketingový nástroj

Bc. Yana Tomaidu

Bakalářská práce

Media as a marketing tool

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat skutečný stav internetového obchodu květinové společnosti Kvetiny-kytice.cz. Budou odhaleny slabé stránky a následně budou navrhnuty doporučení pro zlepšení marketingové činnosti květinářství na internetu. V teoretické části je na základě odborné literatury definován marketing, jeho koncepce a nástroje. Dále je věnováno tématu internet, kde je uvedena jeho definice, a nástrojům pro internetový marketing. Třetí část se zabývá marketingovou a mediální komunikací. V praktické části bude provedena analýza internetového obchodu společnosti Kvetiny-kytice.cz. Po zpracování uvedených analýz bude sestavena SWOT analýza.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze the actual state of the online store of the flower company Kvetiny-kytice.cz. Weaknesses will be identified and recommendations for improving the florist's marketing activities on the Internet will be proposed. Marketing, its concepts and tools are defined on the basis of professional literature in the theoretical part. It is also devoted to the topic of the Internet and tools for Internet marketing with the precise definition. The third part deals with marketing and media communication. An analysis of the online store of Kvetiny-kytice.cz will be performed in the analytical part. After processing the above analyzes, a SWOT analysis will be compiled.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, internetový obchod, internetový marketing, internet, marketing mix, marketing communication, internet shop, internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách