Využití zeleného marketingu v komunikační strategii vybraného podniku

Hniďáková Hniďáková

Bakalářská práce

Use of green marketing in the communication strategy of a selected company

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje zelený marketing jako součást marketingové strategie společnosti dm. Cílem bylo zjistit, jaký vztah mají spotřebitelé k ekologii a do jaké míry jsou v této oblasti vzděláváni. Teoretická část obsahuje rešerši zdrojů, které souvisí s daným tématem, např. komunikační mix, zelená marketingová komunikace a greenwashing. V praktické části práce jsou interpretovány výsledky z dotazníkového šetření včetně možných doporučení a návrhů v oblasti komunikace tohoto podniku.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes green marketing as a part of dm's marketing strategy. The aim was to find out how consumers relate to ecology and to what extent they are educated in this area. The theoretical part contains a search of resources related to the topic, such as communication mix, green marketing communication and greenwashing. The practical part of the work interprets the results of the questionnaire survey, including any recommendations and suggestions in the area of communication of this company.

Klíčová slova

Marketing, zelený marketing, společnost, spotřebitel, ekologie, marketingová komunikace, greenwashing Marketing, green marketing, company, consumer, ecology, marketing communication, greenwashing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku