Identifikace postojů zákazníků k oděvní značce

Simona Kovářová

Bakalářská práce

Identification of Customer Attitudes to the Clothing Brand

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je identifikace postojů zákazníků k oděvní značce Peek & Cloppenburg. Peek & Cloppenburg je mezinárodní řetězec maloobchodních prodejen s módním zbožím na vysoké úrovni. Výzkum je prováděn pro ostravskou prodejnu v obchodním centru FORUM Nová Karolina. Hlavním cílem výzkumu této bakalářské práce je identifikovat postoje zákazníků ke značce Peek & Cloppenburg. Mezi dílčí cíle výzkumu patří zjistit známost a oblíbenost značky Peek & Cloppenburg, získat informace o znalostech sortimentu značky Peek & Cloppenburg a definovat největší konkurenční značky pro obchodní dům Peek & Cloppenburg v Ostravě. Obsah práce je rozdělen na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska chování zákazníků a charakteristika značky Peek & Cloppenburg. Praktická část zahrnuje metodiku sběru dat a analýzu výsledků výzkumu. Data byla sbírána prostřednictvím elektronického dotazníku. Na základě analýzy výsledků byly stanoveny návrhy a doporučení, které by měly přispět ke zlepšení povědomí o značce a ke zkvalitnění výrobků a služeb nabízených v obchodním domě Peek & Cloppenburg v Ostravě.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis is the identification of customer attitudes to the clothing brand Peek & Cloppenburg. Peek & Cloppenburg is the international chain of retail trade stores with fashionable goods on high level. The research is conducted for store in the shopping centre FORUM Nová Karolina in Ostrava. The main aim of the thesis is to identify attitudes of customers to the clothing brand Peek & Cloppenburg. Furthermore, to find out acquaintance and popularity of the brand Peek & Cloppenburg, to get information about knowledge of range and to define the biggest competitive brands for the store Peek & Cloppenburg in Ostrava. The content of the thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part describes the theoretical basis of customers behaviour and the characteristics of the company Peek & Cloppenburg. The practical part contains the marketing research methodology and analysis of the research results. The data was collecting via an electronic survey. Based on the results of the analysis there were suggestions and recommendations, which should lead to improvements of awareness about the brand and of goods and services that offer store Peek & Cloppenburg in Ostrava.

Klíčová slova

Znalost značky, trh oděvů, postoje zákazníků, oděvy, marketingový výzkum

Keywords

Brand knowledge, clothing market, customers attitudes, clothes, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Petr Baránek

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod