Marketingová komunikace udržitelných značek módy na Instagramu

Vendula Celuchová

Diplomová práce

Marketing communication of sustainable fashion brands on Instagram

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací udržitelných značek módy na Instagramu. Hlavním cílem práce je doporučit vhodný způsob komunikace na sociální síti Instagram pro udržitelné značky módy na českém trhu. Práce je rozdělena do čtyř kapitol, kdy první kapitola je věnována online marketingu a je zde poukázáno na důležitost sociálních sítí pro marketing firem se zaměřením na Instagram, na který se tato diplomová práce soustředí. Druhá kapitola je zaměřena na udržitelnou módu a je zde představen tzv. zelený spotřebitel nebo také český a americký trh s udržitelnou módou spolu s momentální situací a trendy na těchto trzích. Třetí kapitola představuje vztah marketingu firem a udržitelné módy, vymezuje pojmy „zelený marketing“ a tzv. greenwashing, věnuje se certifikátům udržitelné módy a v neposlední řadě je zde představen sekundární výzkum v podobě analýzy komunikace udržitelných značek na americkém a českém trhu, kde je poukázáno na aktuální trendy a způsoby komunikace vybraných amerických a českých značek udržitelné módy na Instagramu. Čtvrtá kapitola je věnována praktické části, konkrétně primárnímu kvantitativnímu výzkumu ve formě dotazníkového šetření mezi českými uživateli Instagramu sledujícími udržitelné značky módy. Na závěr je navržena vhodná komunikace pro české značky udržitelné módy.

Abstract:

This thesis deals with the marketing communication of sustainable fashion brands on Instagram. The main goal of the thesis is to recommend a suitable method of communication on Instagram for sustainable fashion brands in the Czech market. The thesis is divided into four chapters, where the first chapter is devoted to online marketing, and the importance of social media for company marketing is pointed out, with a focus on Instagram. The second chapter focuses on sustainable fashion and introduces the so-called green consumer or the Czech and American markets for sustainable fashion together with the current situation and trends in these markets. The third chapter presents the relationship between marketing and sustainable fashion, defines the terms "green marketing" and so-called greenwashing, deals with sustainable fashion certificates, and last but not least, secondary research on the analysis of the communication of sustainable brands on the American and Czech markets is presented, where the current trends and methods of communication of selected American and Czech sustainable fashion brands on Instagram are pointed out. The fourth chapter is devoted to the practical part, namely primary quantitative research in the form of a questionnaire survey among Czech Instagram users who are following sustainable fashion brands. Finally, suitable communication for Czech sustainable fashion brands is proposed.

Klíčová slova

udržitelná móda, online marketing, Instagram, zelený marketing, marketingová komunikace, sociální sítě

Keywords

social media, marketing communication, sustainable fashion, Instagram, green marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Veronika Mokrejšová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod