Negativní dopady marketingu pohledem marketérů

Ing. Simona Veithová

Bachelor's thesis

Negative Consequences of Marketing Communication from the View of the Marketing Professionals

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá negativními dopady marketingu pohledem marketérů. V teoretické části práce popisuji historii a definici marketingu, jednotlivé prostředky marketingové komunikace. Věnuji se postavení dětí ve společnosti i v marketingovém prostředí. Popisuji regulace reklamy v České republice včetně praktických příkladů. V praktické části jsou představeny názory marketingových odborníků na marketing cílený na děti provedený agenturou Ogilvy & Mather. Ty komparuji s názory studentů marketingové komunikace, které jsem získala z ankety.

Abstract:

This thesis is focused on negative consequences of marketing communication from the view of the marketing professionals. The theoretical part deals with the history and the definition of marketing, the various means of marketing communication. Attention is focused on the position of children in society and children in the marketing environment. I describe regulation of advertising in the Czech Republic including practical examples. The practical part introduces opinions of marketing professionals from the survey performed by the agency Ogilvy & Mather. I compare these opinions with opinions of students of marketing communication, which I gained through questionnaires.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, reklama, cílová skupina, děti, marketing communication, advertising, target group, children

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014
• Vedúci: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication