Spotřební chování závodníků seriálu Běhej lesy

Veronika Zárubová

Diplomová práce

Consumer behavior of Běhej lesy runners

Anotace:

Cílem této práce je v teoretické části vymezit a definovat pojmy spojené se spotřebním chováním a marketingovou komunikací v oblasti sportovních akcí pro širokou veřejnost. Jsou vysvětleny pojmy jako je spotřební chování, jeho modely, spotřební predispozice, kupní rozhodovací proces a marketingová komunikace z pohledu sportovních akcí. V praktické části pak je cílem analýza spotřebního chování běžců Běhej lesy, spotřebitelské vnímání běžeckého seriálu a jeho marketingové komunikace a doporučení pro další marketingovou komunikaci. Výzkumný oddíl praktické části sestává z primárních a sekundárních dat. Sekundární data byla získána prostřednictvím MML-TGI, primární data byla sbírána dotazníkovým šetřením na databázi běžců Běhej lesy a analyzována v programu SPSS. U obou výzkumných linií byla provedena obecná, faktorová, shluková a křížová (potažmo kontingenční) analýza s výslednými popsanými profily segmentů. Výstupem diplomové práce je doporučení pro marketingovou komunikaci běžeckého seriálu Běhej lesy v budoucnosti.

Abstract:

The aim of this work is, in the theoretical part, is to define concepts associated with consumer behaviour and marketing communication in the field of sporting events for the general public. Concepts such as consumer behaviour, its models, consumer predispositions, purchasing decision-making process and marketing communication from the perspective of sporting events are explained. In the practical part, the aim is to analyse the consumer behaviour of Běhej lesy participants, consumer perception of the running series, its marketing communication and recommendations for further marketing communication. The research section of the practical part consists of primary and secondary data. Secondary data was obtained through MML-TGI, primary data was collected through a questionnaire on the Běhej lesy database and analyzed in the SPSS program. For both research lines, a general, factor, cluster, and cross analysis was performed with the described segment profiles. The thesis output is a recommendation for Běhej lesy’s marketing communication in the future.

Klíčová slova

běžci, Běhej lesy, běžecké závody, faktorová analýza, Spotřební chování, marketingová komunikace, běh, shluková analýza, křížová analýza, MML-TGI

Keywords

Consumer behavior, marketing communication, running, runners, Běhej lesy, running races, factor analysis, cluster analysis, cross analysis, MML-TGI

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Lýdie Urbánková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management