Zhodnocení marketingové komunikace vybrané společnosti

Bc. Blanka Konopiská

Diplomová práce

Evalution of marketing communication selected companies

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací a hlavním cílem je zhodnotit současné marketingové komunikační strategie vybrané společnosti. První část diplomové práce je zaměřena na teoretickou část, ve které je představena podstata marketingu, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační procesy a popsány nové trendy v marketingové komunikaci. Druhá část diplomové práce je zaměřena na praktickou část. Na základě interních podkladů vybrané společnosti byly zpracovány interní analýzy s postihnutím současného komunikačního mixu. Následně byl sestaven návrh opatření pro zlepšení současného stavu společnosti a ke zvýšení povědomí o společnosti.

Abstract:

This thesis deals with marketing communications and the main objective is to evaluate current marketing communications strategy chosen company . The first part focuses on the theoretical part which introduces the essence of marketing, marketing mix, marketing communication, communication processes, and discussed new trends in marketing communications. The second part focuses on the practical part . Based on internal documents selected companies were processed with disabilities internal analysis of the current communication mix. It was then compiled a draft of measures to improve the current state of society and to increase awareness of the company .

Klíčová slova

virový marketing, marketing guerillový, podpora prodeje, Marketingová komunikace, reklama, public relations

Keywords

marketing communication, product, viral marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa