Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – senioři

Adam Zázvorka

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group – seniors

Anotace:

Tuto bakalářskou práci rozdělením do dvou celků – teoretickou část a praktickou část. V prvním bodu teoretické části se zaměříme na vymezení pojmů, a to pojmů – senior, stáří a dlouhověkost. Ve druhém bodě se budu věnovat demografickému stárnutí populace na území České republiky a projekci Českého statistického úřadu. Třetí bod bude zaměřený na životní styl českých seniorů – co je náplní jejich života, jak tráví svůj volný čas. Ve čtvrtém bodu poukážu na psychologické aspekty procesu stárnutí, a to změny z pohledu fyzického i psychického. Pátý bod se bude týkat vztahu mezi seniorem a marketingem – jak seniory oslovit, jak na ně zapůsobit, jak svou reklamu vytvořit, aby byla pro seniory co nejlépe přijatelná. Poslední bod (šestý) zaměřím na etické zásady při komunikaci se seniory – jak s touto věkovou skupinou komunikovat, jak nejlépe upoutat jejich pozornost. V sedmé části rozeberu svůj vlastní výzkum žateckého regionu a následně ho porovnám s celorepublikovým zkoumáním paní Vysekalové.

Abstract:

This bachelor thesis is divided into two units - the theoretical part and the analytical part. In the first part of the theoretical part we will focus on definitions of concepts, namely concepts - senior, old age and longevity. At the second point, I will focus on the demographic aging of the population in the Czech Republic and the projection of the Czech Statistical Office. The third point will focus on the lifestyle of the Czech seniors - what is the purpose of their lives, how they spend their free time. In the fourth point, I point out the psychological aspects of the aging process, both physical and psychological changes. The fifth point will relate to the relationship between senior and marketing - how senior citizens can reach out, how to impress them, how to create their ad to be as acceptable as possible for seniors. The last point (sixth) will focus on ethical principles in communicating with the elderly - how to communicate with this age group, how best to attract their attention. In the seventh part, the surveys that were conducted in 2012 and 2013 focus on marketing communication with the target group of seniors.

Klíčová slova

Senior, marketingová komunikace, stáří, marketing, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace