Marketingový mix spol. Rosana s.r.o.

Ing. Petr Krekule

Diplomová práce

Marketing mix of Rosana Ltd.

Anotace:

Tématem této diplomové práce je marketingový mix. Jejím cílem je seznámit čtenáře s jeho základy i širším kontextem, zdroji dat z kterých vychází, jakož i jeho uplatněním v praxi. V souladu s výše uvedeným cílem této práce je nejprve věnována pozornost teoretickým základům marketingu, dále pak zdrojům ze kterých vychází, používaným metodám i praktickým uživatelům. Důraz je kladen zvláště na jednotlivé, v praxi použitelné, postupy a jejich hodnocení. Praktická část ukazuje požití postupů uvedených v teoretické části na konkrétních výrobcích konkrétního podniku. Podnik je záměrně zvolen tak, aby byla dostupná i data interní povahy, umožňující detailnější posouzení a vyvození spolehlivějších závěrů. Po stručné obecné charakteristice analyzovaného podniku následuje popis a hodnocení dosavadního vývoje, detailní analýza současného stavu a budoucích možností. Práce se zaměřuje na všechny složky marketingového mixu i jejich vzájemné působení. V závěru práce je zhodnocena celková situace podniku a to jak z hlediska minulosti a současnosti, tak s výhledem do budoucnosti. Důraz je kladen nejen na srozumitelnost vyvozených závěrů ale především na možnost jejich praktického využití.

Abstract:

The topic of this dissertation is a marketing mix. It’s goal is to acquaint the reader with fundamentals of marketing mix, it’s source of data as well as it’s application in practise. In accordance with the above mentioned work’s goal the attention is in the first place paid to theoretical substance of marketing mix, it’s sources, used methods and it’s users. The emphasis is put especially on individual practical methods and it’s evaluation. The practical part shows the application of steps stated in the theoretical part on given products of concrete business. The business is purposefully chosen in the way so that even the internal data, enabling detailed examination and drawing reliable conclusions. Detailed analysis of the current market situation and the possible future business opportunities follows after a short generic description of analysed company. Next this work focuses on all parts of the marketing mix and on their mutable influence as well. At the end of this work the whole situation of the business is evaluated from the points of view of the history, current status and also with an outlook for the future. The emphasis is put on the simplicity of acquired results and the possibility of their practical application.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace Marketing, marketing mix, product, price, place, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance