Prostředky využívané v reklamě k přilákání pozornosti spotřebitele u inzertních novin Annonce

Ing. Michal Dvořák

Bakalářská práce

Resources used in advertising to attract consumers' attention with advertising newspaper Annonce

Anotace:

Tato práce nás seznamuje s marketingovou komunikací, její historií a jejím dalším vývojem. V teoretické části popisuje vybrané nástroje marketingové komunikace, komunikační proces a to jakým způsobem je reklamní sdělení vnímáno zájemcem a jakých metod je možné využít k přilákání pozornosti potencionálního kupujícího. Tyto teoretické poznatky jsou v praktické části využity na konkrétní reklamní prezentaci společnosti FinReal service, a.s. Ta je využila při prodeji svého produktu a to prostřednictvím inzertních novin Annonce a hlavně jejich internetového serveru. Zpracování této práce vychází z vlastních zkušeností ve výše uvedené společnosti při prodeji nových bytových jednotek.

Abstract:

This paper introduces to marketing communication, its history and its future development. In the theoretical part, it describes selected tools of marketing communication, the communication process thus how advertising is perceived by the public and what methods can be used to attract potential buyer’s attention. These theoretical findings were of practical use to a particular advertising presentation of FinReal Service Company, Inc. who have used it to help sell their product through advertising paper Annonce, especially its Web site. Processing of this work results from my own experience in the sale of new residential units for the above mentioned company.

Klíčová slova

Reklama, internet, pozornost, motivace, komunikační proces, marketingová komunikace, bannerová reklama, tištěná reklama, Advertising, attention, motivation, communication process, marketing communication, banner advertising, print advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace