Influencer marketing jako efektivní marketingový nástroj

Tereza Fričová

Bachelor's thesis

Effective influencer marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o jednom z nejaktuálnějších trendů v oblasti moderní marketingové komunikace, kterým je fenomén influencer marketingu. Jejím cílem je zmapovat celkovou problematiku tohoto marketingového nástroje a zároveň na základě dostupných informací a vlastního dotazníkového šetření navrhnout možná řešení, jak využít maximální potenciál této formy komunikace a zvýšit tak její efektivitu. Úvod této práce je věnován vymezení základních marketingových pojmů, na který navazuje část teoretická pojednávající o internetových trendech a samotném influencer marketingu. Tato část práce nejprve popisuje změnu marketingové komunikace s nástupem internetu, mapuje vznik a funkci sociálních sítí a jejich postavení v soudobé společnosti. Následně je na základě teoretických východisek zmapována veškerá problematika influencer marketingu obsahující základní definice a detailní popis všech aspektů vztahujících se k této marketingové aktivitě. V praktické části byl realizován vlastní výzkum prostřednictvím internetového dotazníkového šetření. Na základě analýzy výsledků tohoto průzkumu a využití poznatků z teoretické části jsou pak v závěrečné kapitole této práce navrhnuta řešení pro praxi k využití influencer marketingu jako efektivního marketingového nástroje.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on one of the most current trends in marketing communication, the phenomenon of influencer marketing. Its purpose is to summarize all aspects of this marketing tool and then recommend possible solutions how to make the most of influencer marketing potential and increase its effectiveness. The first chapter introduces basic marketing definitions which are followed by a theoretical part dealing with trends in internet marketing as well as the main topic, influencer marketing. This part of thesis also describes the latest changes in marketing communication associated with the advent of the internet, maps the function of social media and finds their position in current society. The following chapter is devoted to the analysis of the whole function of influencer marketing including basic concepts and detailed description of all aspects related to this marketing activity. In the practical part of the thesis is described a primary research of the target group of influencers which was carried out by the internet questionnaire. In the last chapter of this thesis is suggested how to use influencer marketing as an effective marketing tool on the basis of theoretical background and results of the research.

Keywords

influencer marketing, marketingová komunikace, internetový marketing, sociální sítě, influencer

Keywords

influencer, influencer marketing, marketing communication, internet marketing, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Bc. Jiří Lelek
• Reader: Ladislav Pátík, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative marketing